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2009-11-08 Sun 11:27
そのうちここでも触れようかなぁ…と思っていたあるテーマを上手くまとめた投稿川柳が11月７日の読売新聞朝刊に掲載されていました。
“列島が ユニクロを着て マック食べ” …意味は説明するまでもないですね 世界的に健康志向が高まる昨今、我々の口に入るものがジャンクフードで統一されるとは思いませんが、身に纏うものとなると（もしや近い将来本当に…）と思えなくもありません。そのくらい今のユニクロの勢いって凄いと思います。 何を隠そう、私も昨日は近所のユニクロに２回ほど行きました（笑） この週末、目をつけていた青いプレミアムダウンジャケットがようやく2,000円引き（7,990円）になったので、これはチャンス！と熱くなってしまい…（笑） 結局検討の結果、今年は購入を見送ることにしましたが（笑） まぁ、私のことはどうでも良いのですが、昨日のユニクロは目玉商品（技術）のヒートテックのシャツ、タイツが割引セールゆえ、まとめ買いしにきた客が多かった…。夕方来た時にはレジに辿り着くまでに20分以上もかかるほどでした。単なる住宅地の中の店舗なのに…凄いです。 思えば、一昔前だとユニクロ製品を着ているのがバレるのは、少し恥ずかしかった。でも安くて品質も悪くないので、当時は靴下や下着シャツだけはと、ユニクロのお世話になったものです。それが気付くとＴシャツ、パーカー、コート、ジーンズに至るまで…全身ユニクロでフル装備だった、なんてことも珍しくなくなりました。 今や老若男女問わず大ヒット、フランスでも大人気、銀座店や新宿店で買い物した若い女性が堂々とユニクロの袋を提げて繁華街を練り歩く時代ですもんね。何だか本当に世の中、 「別にリーバイス（特定ブランド）じゃなくてもいっか」 な方向に向かいつつあるようでちょっと怖いです。 でも私が本当にユニクロを凄いと思うのは、いわゆる洋服屋の販売スタイルの概念を破壊し、洋服屋を本屋やCDショップのように誰もが気軽に立ち寄ったり、暇潰しに訪れられる空間に変えてしまったことです。 基本的に洋服屋へ行って接客されるのは疲れるので、私は出来る限り行きたくありません。ある種の“客を品定めしているんじゃないか？感”も感じるし、一大決心をしないと敷居を跨げないような雰囲気もあります。 よって以前の私のケースだと、まず “通勤用のコートが綻んできたから、今年はボーナスが入ったら新しいコートを買わなきゃならない” という購買義務ありきで洋服店を訪れます。サラリーマンにとってコートはもちろん、セーターもＹシャツも決して安くはないので、事前にどの店で、どんなものを買おうか？どこが安そうか？アタリをつける。それに加えなるべく販売員との接点も減らそうと、“この店でコレを買おう！”というレベルまでピンポイントで狙いを絞って買いに行きました。ウィンドーショッピング的にブラブラ眺めようものならすぐに店員が近寄って来て、ベッタリ付き纏われてしまいとてもウザいですから（笑） ユニクロはこれらの不満を見事解消してくれました。つまり �’磴Δ里飽貘膩菴瓦垢詆�要も無いくらい安価。しかもデザイン・種類も豊富、品質も悪くない商品が、宝の山のように迫ってくるワクワク感がある �▲Ε兇づ弘�の干渉を心配する必要が皆無で、商品を自由に手に取り、試着出来る という商売のスタイルを始めた。これはセレブからオタクまで、特に買いたいものが無くても“何か新しい（面白い）いいものあるかな？”と気軽に足を運べる本屋やCDショップと全く同じ。客が店内に入るための敷居が低いのです。それを排除したことは大きい。ユニクロの功績は安さや技術もさることながら、洋服屋の商売の概念を変えたことだと思います。 その反面、先の川柳にあるように、どんなにユニクロの快進撃が続いたとしても、日本人全員ユニクロで統一される社会、誰もが“ユニクロがあればエエじゃないか”というマインドを持った没個性な社会は怖い。 マクドナルドが成長する以前のアメリカには、家族経営の小規模ですが優良なジャガイモ農園や養鶏場がたくさんあったそうです。しかしマクドナルドが天下を取り始めると、卸値を叩かれまくった優良農家は経営困難になりどんどん潰れてしまい、生き残ったのはそれに絶え得ることが出来た大手企業のみ、と聞きます。 ユニクロのような消費者の味方的企業が元気なのは大歓迎ですが、将来行くところまで行ってしまい、日本のアパレル関連企業はユニクロの下請け企業になれなければ倒産、なんてことにならなければ良いですね。   |
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